广东体彩网:小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少-岳阳县新闻网

                                                                            广东体彩网:小米去年营收破2000亿 手机因推广促销卖得多赚得少-岳阳县新闻网

                                                                            广东体彩网
                                                                             

                                                                            【澳大利亚3635例】

                                                                            针对于该部分增速下滑的原因┊,王翔对第一财经记者回应称◇⊙,2018年第四季度小米IoT业务实现非常大的增长⌒□,使得整体业务规模非常大∴,同时电视及其他品类产品也已做到很大规模┊〇▽,小米电视在中国销量突破1000万⌒□,因此◇┊┊,2019年第四季度IoT业务整体环比增长没有特别大主要是因为基数过大所致⌒。另外财报显示π♂,该部分毛利率由2019年第三季度的12.8%降至9.4%也是由于季节性促销活动∟☆⌒。

                                                                            互联网业务方面┊∟,小米方面表示♀,由于人们居家时间变长△∟⌒,小米视频、游戏等内容型服务的流量在疫情期间出现显著增长﹡↑π。财报显示π♂,2019年第四季度▽,小米游戏收入达到8.74亿元∵﹡,同比增长44.4%▽⊿。另一方面∟⊙,如果广告主消减预算∴,部分的广告业务可能会受到一定影响□∴。

                                                                            因促销与推广及海外低价策略♂〇□,小米手机第四季度营收与毛利率环比有所下滑♂♂。

                                                                            今日收盘﹡﹡,小米股价10.44港元□☆,涨3.78%♂♀△,总市值2508亿港元┊∟。

                                                                            具体来看◇,2019年12月MIUI月活跃用户数达到3.1亿□⌒┊,同比增长27.9%↑☆,其中中国大陆地区的MIUI月活跃用户数为1.1亿?∟。2019年第四季度广告收入达到30亿元∟,同比增长17.8%π∴┊。互联网广告业务的增长主要得益于持续优化移动互联网产品∴⊙⊿,增强用户黏性∵◇☆。

                                                                            针对小米在海外市场的情况◇∟▽,摩根大通认为π∟⌒,印度市场小米将面临Realme及vivo的激烈竞争π﹡,而欧洲市场也受到新冠疫情爆发的影响♂♂〇。

                                                                            毛利率同样受到影响的还有IoT与生活消费产品部分▽◇,财报显示⌒,该部分2019年度收入621亿元?,同比增加41.7%;2019年第四季度该部分收入为195亿元π,同比增加30.5%?。但上一季度的同比增速为44.4%⊿∟。

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                                                                            席卷全球的新冠肺炎必然也对小米集团生产销售等业务造成影响↑⊙。

                                                                            摩根大通在3月10日发布的最新研报中称◇,预计小米集团 2020 年不会出现盈利增长▽,主要原因在于:小米在中国5G手机市场份额及MAU增长仍然不太可能◇♂♂,因为来自华为、OPPO和vivo的激烈竞争;在智能手机研发和营销上的巨额投资可能会拖累硬件盈利能力;核心互联网服务的增长具有挑战性↑﹡?,中国的广告业务依然低迷♂∟,而增长的主要来源是质量较低的互联网金融☆〇▽。

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                                                                            财报显示〇↑,从业务角度看⌒∴,供应链方面由于中国工厂的关闭□⌒∵,小米在2020年2月和3月遇到暂时性生产中断⊿↑┊,但目前生产大部分已恢复∴,产能已回升到正常水准的80%到90%⌒♂△。

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                                                                            在中国大陆市场☆π↑,疫情高峰期间☆,大多数商店停业或缩短营业时间∴♂〇,客流量大幅下降〇♂□,影响到线下销售↑♂∵。但由于小米线上渠道优势▽∟,整体影响相对较小△◇。小米方面表示在2020年3月下旬手机出货量已出现快速反弹⊿⊙。

                                                                            推广活动影响两大板块利润财报显示□∴,2019年小米智能手机部分收入达到人民币1221亿元◇∟┊,同比增长7.3%;2019年第四季度智能手机部分收入达308亿元∟∴∟,同比增长22.8%;2019年小米智能手机销量达到1.23亿部〇,2019年第四季度智能手机销量达到0.326亿部∴△,同比增长30.5%▽﹡┊,环比实现微增▽↑。

                                                                            2020年第二季度海外市场将受影响

                                                                            小米集团总裁王翔对第一财经记者回应称┊↑,因为小米在第四季度进行大量市场推广与促销♂,以及在海外市场推出非常多款低价位产品∴,该季度小米手机营收与毛利率环比有所下滑∴?∵。

                                                                            2019年第四季度智能手机ASP(平均零售价)为每部945.1元∵,而2019年第三季度为每部1006.5元?◇,环比下跌◇♀□,同比上升了2.2%□△。小米方面表示〇,2019年第四季度在中国大陆和海外市场进行了季节性销售活动△,导致与前一季度相比ASP下降∵∵▽。

                                                                            反映到毛利上⊿▽⊙,财报显示π?,小米整体毛利由上个季度的82亿元减少4.8%至78亿元;智能手机分部毛利率由上个季度的9.0%降至7.8%┊,主要是由于季节性销售活动所致↑⊙。

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                                                                            作为财报中唯一实现毛利率环比上升的业务♂∵π,互联网服务部分2019年收入达到198亿元☆♂,同比增长24.4%;2019年第四季度该部分收入达57亿元┊□,同比增长41.1%◇。财报显示♂♂∟,互联网服务分部毛利率由2019年第三季度的62.9%升至63.7%⌒△,主要是由于广告业务及金融科技业务毛利率上升♂。

                                                                            财报中值得注意的一点在于↑,第四季度包含双11等重要促销节日♂〇┊,但小米智能手机销量仅从2019年第三季度的0.321亿部微增至第四季度的0.326亿部⊙〇,小米智能手机收入则从第三季度的323亿元下滑至第四季度的308亿元??┊,环比下跌4.6%⌒。这还是在小米第四季度做了非常多市场推广和促销下实现的∵⌒?。

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                                                                            对于小米IoT业务△⊙⌒,摩根大通认为⊙,该业务长期增长不会受到影响?,但近期风险依然存在∴♀♂。考虑到小米产品类别的扩大π∴▽,小米的物联网硬件增长可能不会受到影响□,预计到2020年将增长29%⊙。然而2020年上半年预计存在库存风险π♀∴。

                                                                            3月31日┊△⊙,小米集团(1810.HK┊,简称“小米”)于港股收盘后发布2019年第四季度及全年财报▽↑⌒。财报显示∟π┊,2019年小米集团营收达2058亿元人民币〇∴♀,同比增17.7%∟◇π,经调整后净利润115亿元﹡┊﹡,同比增34.8%♂◇。

                                                                            海外市场方面π∴,鉴于目前疫情在很多国家和地区蔓延▽﹡,可能造成需求递延?△⊙。针对小米海外重要市场印度近期采取的封闭措施▽∴♂,王翔表示♀,短期会影响消费者对手机和硬件的采购┊??,但还是有用户通过其他渠道采购产品□,销售并未归零∴▽,相信疫情稳定后印度市场会反弹◇。

                                                                            本文由广东体彩网编辑发布!

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